创意者丨如何进行微商品牌策划？

微商是基于移动互联网的空间，借助于社交软件为工具，以人为中心，社交为纽带的新商业。2020年，疫情肆虐，线下销售暂时无法复原，但线上微商的生意则红红火火。如何进行微商品牌策划？已经成为所有品牌和公司关注的焦点。

品牌定位

明确的品牌定位是微商企业一切工作的前提，首先要知道自己商品属性、理念、企业社会形象……而想要有明确的品牌定位就必须充分了解市场需求、用户需求、行业竞争情况、竞争对手的品牌策略等。

同时需要思考自身的核心优势在哪，哪些资源的整合对品牌塑造有利，通过深入的梳理和分析，打造高辨识度和高认可度的品牌，找到属于自己的立足点。

提高知名度

知名度对于微商来说就相当于一个保护神。合理配置现有资金、资源，借助所有可用的媒体包括传统媒体、自媒体向外渗透，直到将目标用户发展为铁粉，再以他们为意见领袖带动产品知名度的提升，就像众所周知的中老年的保养品——脑白金，用最直接的手段大量投放广告，知名度自然提升了。

产品规划

产品是构成一个品牌的核心，产品最直接的功能就是满足用户的利益需求，一个产品并不能满足所有人的需求，所以丰富产品的生产线和科学组合产品系列极为重要。

当一款产品不能满足部分消费者的需求时，就需要通过他产品来补充。产品之间产生互补系统，竞争优势就凸显出来了。