电商资讯 安踏新鞋海报被指打擦边球
发布日期：2022-10-25 浏览次数：次
（1）“53度茅台冰淇淋”贵阳开售，售价从39元至99元不等
5月29日，贵阳首家茅台冰淇淋旗舰店开业，冰淇淋有青梅煮酒、提拉米苏、香草、香子兰等多种口味，售价从39元至99元不等。茅台冰淇淋除了添加一定比例的生牛乳和动物淡奶油，还添加了2%左右的53度飞天茅台酒。（中新网）
（2）安踏新鞋海报被指打擦边球，国产运动品牌广告支出远超研发
29日晚间，“安踏客服回应女鞋海报被指擦边”话题一度登顶微博热搜榜。事实上，安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。
2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。李宁2021年财报显示，其研究及产品开发开支占营收比率由上一年的2.2%降低至1.8%。虽然研发费用仍呈增长趋势，但相较广告及市场推广支出占比的大幅增长，国产运动品牌对于产品研发的投入和重视稍显不足。（体育界）
