拼多多，陷入沉寂？

你上一次看到拼多多的消息，是在什么时候？

4月7日，拼多多在上海上线了“48小时保供套餐专区”，在上线一周之后，已经为上海市民提供近百万份物资。

然而，在上海，其他生鲜电商和社区团购的存在感，好像更为强烈，拼多多的这一新闻，远没有它上个月的“6万人砍价失败”来的轰动。

因砍价风波被动上热搜，显然不是拼多多的本意，和一直动作不断的京东、淘宝、美团相比，现在的拼多多，是不是显得沉寂太久了？

最近，京东CEO换届，徐雷接棒刘强东，引发业内关注，去年以来，京东的爆发也令人感到惊艳。

淘宝近日在自营、短视频等业务上动作频频，账号改名还引起热议，阿里旗下针对下沉市场的淘特更是一路突飞猛进，2022财年第三季度的财报显示，2021年淘特活跃消费者单季新增3900万，还新增了十元店、淘特100等新功能。

而与多多买菜竞争激烈的美团，三月份美团优选、美团买菜、快驴事业部设立了统一职能，意在加强协作的效率，同时还试水电商业务。

那么拼多多做了什么？做了，但是姿态太低调。

比如，今年2月，很多用户发现，拼多多新增的短视频功能多多视频，被放在了APP首页的一级入口，这一重大的调整，当时的拼多多官方却并没有说明太多。

这样的作风并不像拼多多。以往，砍一刀、百亿补贴等各式营销，总是热闹喧嚣，2021年初，彼时的拼多多还高调宣布“年活跃买家数超过淘宝”。

现在，微信的“砍一刀”和硬推广似乎都少了很多，拼多多明显变了，至少从这一点可以看出，其重心已经不在拉新和宣传上，而转向了其他方向。

改变并不突然，这一切都有迹可循。

告别高速增长，转攻为守

2021年，是拼多多告别高速增长的一年。

3月21日，拼多多发布了2021年第四季度以及全年财报，财报中的营收和净利润增长，数据十分美好，但在营收增速和用户增长上，却暴露出了问题。

财报显示，2021年第四季度，拼多多的营收为272.31亿元，比2020年同期仅增长了3%，这个数字并不出色，并且这一年从第一季度到第四季度，营收的同比增速都在下降。

在用户增长方面，2021年第四季度APP的平均月活跃用户为7.33亿，同比增长2%，这一增长速度，从2020年第二季度就不断下降至今。

两个增速放缓，已经能看到拼多多用户增长的天花板。

2021年的双11，是一个并不热闹的双11，各大电商的战报声音小了很多，在这之后，电商巨头们都显得低调了很多。微信上，拼多多广为人知的“砍一刀”也在此之后少了很多。

在过去，“砍一刀”曾是拼多多引以为傲的引流杀器，凭借这一项目，拼多多迅速从微信起家，新用户一度呈现出爆炸式增长，短短几年，就迅速成长为中国用户规模最大的电商平台。

但“砍一刀”停止之后，拼多多也陷入了用户增长的瓶颈。

拼多多2021年的年度活跃买家，从第一季度到第四季度，单季新增分别为3540万、2610万、1740万、140万，下降明显。

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