寻找性价比最高的广告投放方式，抖音的星图会

几次波折之后，抖音终于在9月3日正式开放了推广任务接单平台“星图”。

类似于微博和淘宝的微任务、快手的快接单功能，广告主如果要通过达人投放广告，必须在星图上接单、交易。星图相应从中抽成。

这个听上去颇为空灵的名字，其实做的是最接近商业和金钱的事。星图的上线，带着抖音乃至整个今日头条的使命。

6月，《财经》便援引知情人士消息，称今日头条在2018年的目标收入将超过400亿元，抖音承担了其中的四分之一。

如今，抖音的广告变现链路都汇聚在平台内，虽然没有透露具体会产生多少商业收益，但结果已显而易见了。

对于星图的上线，互联网财经媒体极客公园评价说，广告变现的效率革命已经开启，抖音是怎么思考的？星图就是那个答案。

抖音的算盘的确旨在通过效率提升变现规模，但对于广告主来说，星图的管理能提升广告投放本身的效率吗？抽成或附加费用会成为压死广告主的最后一根稻草吗？

一波三折上线为哪般

包括短视频在内的内容平台的变现模式，大都离不开广告、电商、打赏、平台抽成、MCN机构等几种。而实现变现的基础始终是流量。

据第三方检测机构 QuestMobile 数据，春节后，抖音的日活跃用户达到6200 万。因此今年3月，依靠迅速积累起来的流量，抖音正式开启竞价广告投放后台，率先探索起广告模式。

当广告模式得到验证，商业平台几乎成了内容平台的标配。

早在6月的抖音营销峰会上，星图平台便作为营销产品的主轴亮相。但直到7月20日，抖音官方才宣称正式上线任务接单平台星图，“即刻起，原来的广告报备就失效了，未来抖音承接广告必须通过星图平台。如果有广告商联系你，请引导他至星图平台下单，未经星图平台下单、审核的广告将会被下架处理。”

规范化的外衣之下，更重要的是，星图想要借此从广告业务中分得一杯羹。据一位MCN机构的相关负责人透露，第一次上线时，抖音签约达人下单平台需要收取60%的费用。

高昂的抽成引来不少争议，或间接导致星图的上线一再拖延。7月31日，星图由于技术升级，被推迟至8月6日正式上线。显然，延期的事件最后推到了9月3日。

不管是出师不利还是韬光隐晦，一波三折的上线总是打乱了品牌方们广告投放的节奏。在星图上线之前的一段时间，达人接广告显得无序。

但好在，无论商业平台何时上线，抖音的广告价值早已被证明。毕竟谁也不想放弃这座流量金矿。

品牌为何青睐抖音广告

流量是抖音实现商业化的基础，也是品牌方们青睐有加的原因。7月16日，抖音首次对外公布，抖音全球月活跃用户数超过5亿。随着slogan变更为“记录美好生活”，抖音有了娱乐之外的更多元的内容，主力用户群体也从早期的18到24岁，延伸到更是消费主力的24到30岁用户。

另据极光大数据显示，6月抖音短视频以29.8%的渗透率位列第一，环比增长80.2%，DAU均值破亿；居于第二的快手6月渗透率为24.8%，环比下降3.2%；头条系的其他短视频——火山小视频渗透率为13.9%，西瓜视频渗透率为12.8%。这奠定了抖音在短视频领域的绝对地位。

事实上，在抖音正式将广告作为盈利