电商旺季的五大营销妙招

近年来可谓时局动荡，自2020年新冠病毒席卷全球以来，营销人员开展工作便十分艰难，即使到了2022年的今天，情况也不容乐观——通货膨胀加剧，供应链问题尚未解决，经济衰退迫在眉睫。加之疫情影响，消费者生活成本上升，情绪更容易波动，难以对其购物季消费行为加以预测，营销人员前路艰难。

在这种情况下，营销人员制定媒体规划和广告策略时不应孤注一掷，而是应当高效利用多条渠道进行广告营销，这才是在市场环境不佳的情况下能够在第四季度取得最佳营销效果最好的办法。

让我们一起看看以下五大营销妙招，了解Outbrain原生广告为什么是媒体组合中的必备渠道。

1、永远比竞争对手领先一步

Outbrain原生广告业务助力营销人员领先竞争对手的四个关键方式：

• 从营销漏斗顶端开始参与并打响品牌知名度。
• 向对产品或品牌感兴趣的潜在客户按CPC（每点击成本）收费。
• 轻松与受众建立联系，为后续营销创造机会。
• 原生广告的观感与其所处的网站相符，避免用户忽略横幅广告上的信息。

为了充分利用Outbrain在原生广告领域的强大技术优势，建议在竞争激烈的购物季开始且CPM（cost per 1000 impression，即每千次曝光成本）变得过高之前，开始使用Outbrain原生广告业务。

毕竟，从八月开始，与圣诞节相关的商品搜索量就会逐渐增加。不要等到今年十月，立即落实原生广告策略！

2、触及社交媒体以外的新受众

广告主通过采用原生广告的形式在发行商网站上扩大触及受众的范围，比如新闻、体育、娱乐网站。即便受众没有使用社交媒体，也能触及他们。浏览网页、访问常用网站的客户通常都秉持着开放探索的心态，愿意了解新产品和新品牌。建议营销人员灵活运用营销妙招，进一步向营销漏斗的顶端倾斜，建立牢固的销售线索流量，以在购物季斩获佳绩。

实际上，用户并没有将大把时间投入于社交网络，营销人员应当寻求其他渠道，在其他地方触及用户：

• 在美国，1.24亿以上的成年人每周阅读报纸媒体，人数相当于成年人口的十分之六。
• 在18-34岁和35岁以上的人群中，分别有58%和超60%的人会阅读报纸。
• 70%年收入超过10万美元的家庭中会阅读报纸。
• 6300万成年人通过手机或平板电脑阅读新闻。

3、淘汰第三方Cookie，拥抱上下文定位

Outbrain基于媒体文章的上下文、用户兴趣和参与度等指标，提供相关度最高的内容，保证最佳用户体验。

Outbrain原生广告平台依赖上下文语境数据推荐内容和个性化信息流，并与发行商网站的界面和消费者兴趣相匹配。自动优化原生广告活动，助力广告主实现绩效目标。

尝试Outbrain的自动化解决方案，不需要繁杂的步骤，也能取得实在的成果：

转化竞价策略 （CBS）：优化宣传活动，提高转化率。有四种转化竞价策略模式，可根据目标进行选择。

参与度竞价策略（EBS）：无需使用第三方Cookies数据或网站追踪代码即可实现多重投放目标，能够通过分析网站的分析系统数据，自动优化广告创意服务及调整CPC出价。

4、重新利用投放到开放网络平台的社交媒体广告

Outbrain的原生广告形式和宣传目标与社交媒体广告十分相似，广告主与Outbrain共同推广社交媒体广告创意，从而大幅拓展触客范围，让品牌活跃于开放网络平台。

只需将现有的广告文案和图片加以调整，就可以应用到原生广告中，效果显著。

5、与用户互动，达成KPI！

操作以下步骤，开始使用原生广告：

• 免费注册Outbrain账号。
• 使用Outbrain网站追踪代码，为再次营销创造机会，建立高质量受众群体。

Outbrain自动优化解决方案（CBS和EBS）助您达成KPI目标

携手Outbrain开始您的原生广告之旅！

案例分享

Outbrain助力CBR，重新定位高活跃度受众，在黑色星期五实现销量增长66%

CBR时尚集团利用Outbrain优质的发行商网络，提高集团在对时尚感兴趣的用户面前的存在感，为其网站引流，助力CBR黑五购物节斩获佳绩。

在黑五到来的前一个月，CBR利用Outbrain的自定义受众再营销策略，对访问Street One和Cecil网站的用户进行重新定位。

在黑五即将到来的周末，对这些用户进行有针对性的销售宣传，以推动销量增长。

成果如何？

与使用展示广告相比，Cecil线上商店的转化率（销量）增长了66%。

较高的转换率和降低的智能点击付费（eCPC）使Street One品牌的成本收入比率提高了65%，Cecil提高了43%。

注册Outbrain，从原生广告中获益吧。

关于Outbrain

全球领先的开放网络推荐平台

Outbrain（纳斯达克股票代码：OB）是全球领先的开放网络推荐平台，我们的技术可以每天向全球7000多个优质媒体网站上的消费者提供超过100亿次推荐，助力广告主连接受众并增加营收。Outbrain成立于2006年，总部设在纽约，并在全球17个城市设有办公室。