「聚焦促消费」电商平台助兴年中购物节

一年一度的电商“618”大促已经拉开帷幕，京东、阿里、拼多多、苏宁等传统电商平台陆续公布优惠促销玩法，抖音、快手等短视频平台再次加入购物节。安徽省网商协会积极对接各大平台和会员企业，为会员企业参与平台促销创造便利条件，为消费者提供资讯、导购等消费体验服务。此次大促各大平台加大了让利力度、提升购物体验、延展消费场景，有助于促进消费的进一步释放。

今年“618”天猫淘宝在优惠力度、规则、功能等方面都做了调整。今年“618”天猫预售、抢购均提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满300元减50元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。淘宝正式上线新功能“价保中心”，并向全部用户开放，用户可点击“一键价保”来申请价格保护，在保价期内，商品降价了就可以退差价。淘菜菜5月26日已全面启动618“鲜美正当食”活动，安徽地区将陆续开展烧烤节、龙虾节等不同促销主题活动，推出安徽地区专属满减红包、新人礼券及商家品牌补贴等多重优惠。6月11日至19日，阿里本地生活开展推出“万店狂欢节”活动，围绕日常生活相关品类推出八折以下整体折扣力度。

5月23日晚八点，京东开启“618”预售，预售期间享定金膨胀、尾款立减和买返E卡优惠。跨店每满299减50元，可以直接享受，在头号京贴的叠加能力基础上，再叠加全品类券和大促神券，同时也支持与其他总价促销叠加使用。还有各种新品用户互动和福利活动等。每天还有不同的产品秒杀、福利活动，各种大促会场、品牌专享会场。

5月23日，苏宁易购全线启动“618”大促，分别在6月10日和6月18日开启两波“省钱风暴”。还推出了“政府+苏宁+厂家+银行”四重补贴，除此更有套购返券、省心购服务、“66购物节”直播、“早一点”秒杀和各种红包活动。“618”爆发期间会有超级津贴和红包雨等活动加码，优惠力度超级加倍。同时，围绕预售、super 会员、套购玩法、以旧换新及分期免息等核心力度，全面盘活资源整合营销。5月24日，安徽苏宁易购召开“6.10来苏宁易购抢冰洗”启动会，将于6月10日至12日提前启动“618”大促，并推出冰箱厂购直销机5折、存30送300、购物加赠和参与套购满万返千活动，结合家电以旧换新补贴、拍抖音赢家电等多种玩法，满足用户差异化消费需求。

6月1日，抖音电商开启抖音“618”好物节，将持续18天。期间还将举办“非遗购物节”，上线“守艺非遗”社会价值专区。将推出好物直播间、大促主题榜单、行业特色日、任务赛等多重活动，通过重点货品专项扶持、新人专享价等方式助力商家“618”营销、获客。活动期间，消费者可每天在直播间抢购物红包，该红包可累计、可叠加优惠券使用，并推出“安心购”“价格保护”等服务措施。

5月20日，快手“616实在购物节”正式启动，持续至6月18日。期间，在权益激励、产品工具、营销玩法、信任保障方面进行全面升级，并提供百亿流量和20亿用户权益补贴。面向所有主播提供“616”专属流量激励。将推出排位赛、货架、主播等多项玩法，结合垂直品类，为品牌、行业和主播打造专属实在品类日。并在购物节期间提供了包括调整发货考核政策、快分销上线“民生品集市”和“防疫用品”专题、智能客服机器人上线“疫情答案包”等多重保障策略。

“618”年中大促已拉开帷幕，协会将继续加强与各大平台和会员企业的联系沟通，助力会员企业恢复元气、拓展经营、重塑信心，让更多消费者能够安心、放心地享受到既丰富又高质量的商品和服务，为促进消费回暖、稳住经济发展贡献协会力量！