金磊 杨净 发自 凹非寺量子位 | 公众号 QbitAI

按在地上摩擦。

这，就是连续好多天拼多多的现状了。

原因无他，就是前几日有位知名博主，在直播间“六万粉丝砍一刀”都没能成功。

而随着事件持续发酵，拼多多也因此频频上热搜，被一堆网友锤着骂。

巴特！桥多麻袋！

我们冷静下来先看一下人家新鲜出炉的财报——第四季度净利润66.2亿元，远超市场预期的15.68亿元。

换句话说，拼多多在上一季度每天净赚7196万元 （按92天计算）。

这时你会说了，这赚得算盆满钵满的啊。

但如果我说，拼多多，其实现在“不赚钱”呢？

拼多多“不赚钱”？

昨晚，拼多多股价经历了过山车式的翻车。

随着美股开盘，股价一度上涨5%，但很快迎来大跳水，直接跌近6%。

原因有一点，拼多多发财报了。

根据最新财报显示，营收和利润涨幅都不小，甚至还扭亏为盈。

营收方面，拼多多四季度的总收入为272.309亿元；全年总营收为939.499亿元，同比增长58%。

而在净利润上的增长更加明显。

2021年四季度归属普通股的利润超66亿元，而去年同期还仍处于亏损状态，为13.764亿元。

全年净利润为77.687亿元，而2020净亏损71.797亿元。

虽然现在利润上去了，但拼多多董事长兼CEO陈磊却放话，将四季度利润全部投入到农研科技的探索中。

嗯，四舍五入就等于没挣钱呗。

除此之外，对于利润的增长，官方也透露了原因——

营销费用的缩减以及一次性费用递减。

财报显示，四季度营销费用同比下降23%，占该季度营收比42%。

据称，这是历史上占比最低的一个季度。

这也跟拼多多战略重点从营销转农业科技的原因有关。

整个财报说明会，并没有谈及近期的热点。

虽然大家骂归骂，但还是要用的。而且用的人还更多了。

截至2021年底，拼多多年活跃买家数已达8.687亿，同比增长10%，单季新增约140万。

2021年四季度，拼多多APP平均月活跃用户数为7.334亿，同比增长2%。

全国平均每两个人当中，就有一个是拼多多的活跃用户。

跟淘宝、京东相比，拼多多用户群体虽多，所带来的成交额也呈现高速增长的状态——去年全年成交额（GMV），达2.4万亿，同比增长46%。

但从订单量和客单价上看，拼多多“性价比”标签已经根深蒂固。

你敢信，现在拼多多客单价已经掉到40元，比美团外卖送个餐还便宜……

最直接的结果就是，用户忠诚度低，成交量需要靠老用户来盘活。

因此为了维持活跃度，平台上就会时常更新一些拉新、促销的活动。

这些“砍一刀”活动，本来是个“你好我好大家好”的事儿。

但没想到的是，砍了那么多刀，全是套路。

拼多多的“小数点”，有多难砍？

事情还要追溯到3月17日。

当时，一位名为“超级小桀”的百万主播，为了验证拼多多“砍一刀”的逻辑，在线向粉丝发出邀请：

还手把手地教屏幕前的粉丝们如何操作，目标就是拿下一部手机。

在接下来长达2个小时的时间里，超级小桀还往各种微信、QQ粉丝群……

然鹅，都砍到小数点后5位了，依旧没能达成那个“小目标”：

XXX（一句国粹），我不知道有多少人点了，但应该蛮多的。

但是到目前为止，我们连1金币都没有给他掉下去。

还一直在给我推送，别人谁谁谁拿了什么东西……你快点，就这个意思……

主播很不开心啊，一怒之下给拼多多的客服打去了电话。

但聊着聊着，客服却把他的电话挂掉了。

本来主播都打算放弃了，但这时平台又给他打去了“一百元微信打款”：

最后到了晚上，超级小桀发布了一条微博称：

晚上莫名其妙的成功了，给了我一个优惠券，只需要支付0.01元就可以了。

于是乎，一石激起千层浪，这件事儿顺势便上了各大社交平台的热搜。

而后，拼多多方面便出来做出了回应：

“未砍成功”不实，活动信息显示，3月17日16点40分已砍价成功。

“几万人参与砍价”不实，主播是向其QQ群友发出帮砍邀请。

对此，超级小桀方面也做出了解释，划重点：

• 大概率是没有6万人参与砍单，但至少有几千人；
• 没有到小数点后6位，但到后5位时就砍不动了；
• 3月17号下午2点40分左右下的直播，在4点40分的时候莫名其妙的“成功”了。

不过有一说一，拼多多“砍不动”上热搜并非是第一次了。

此前一位上海律师便因此状告过拼多多界面“那永远砍不下的0.9%进度条”。

而当时，拼多多的回应是，砍价页面显示的0.9%不是0.9%，而是0.9996427%。

看到这样的回复，当时这位律师的反应是：

在这一刻我感觉我前 30 年的数学都白学了，我的人生需要重新定义一下 0.9%。

甚至还有网友对此直呼这是“微积分式砍价”：

……

最后的最后，来一句“灵魂一问”：

今天，你砍了吗？

参考链接：

https://finance.sina.com.cn/tech/2022-03-21/doc-imcwipih9781583.shtml
https://www.bilibili.com/video/BV1744y1T74M?p=2

https://36kr.com/p/1664647756837889

— 完 —

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