这一年，拼多多一直在做这件事：让偏远村镇里

■2021年，“为你读书”公益行动持续走入偏远山区，已累计捐赠图书十余万册。图源自“为你读书”公益捐赠行动。

■在两季“多多读书月”活动期间，来自偏远地区的图书订单量、图书交易额均得到快速增长。

“多多读书，因为读书‘总有答案’”，“爱阅读的孩子，所走的路必然广阔很多”，“你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中”……这些来自不同作家、学者、教育界人士们关于读书的人生寄语、生活箴言，过去一年里，在中国广大农村青少年间传播、分享，时时鼓励着大家无论何时何地，坚持“多读书、读好书”。

为进一步强化对知识产权的保护，平价正版图书市场的可持续发展，及推动更多优质内容直连消费者，2021年拼多多成立百人专项工作组，一年内两次发起规模空前的知识普惠行动“多多读书月”。其中，“为你读书”公益捐赠行动在一年多时间里，持续走进中国最偏远的高原、山区、乡村为学校的孩子们捐书和读书；成立亿元级读书基金、继续推进扶持作者的“众声创作者计划”，以及联合出版社发起“平价正版公益联盟”。

作为一家拥有年度活跃用户8.7亿的新经济平台，拼多多这样的知识普惠行动推动力巨大，效果显著。根据最新发布的《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%，来160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

日前，拼多多又宣布启动第三季“多多读书月”，活动期间，拼多多将以亿元读书基金投入百亿补贴、焦点banner位等重点资源，联合上百家出版社、图书出版公司等更多社会力量践行知识普惠，让更多人在这个春天享受到文字间的温暖。

■新快报记者 郑志辉

“平价好书 全民悦读”

中国有句老话，“耕读传家久，诗书继世长”。老祖宗们早就意识到，读书不只改变个人命运，还关系到家国延续，精神相传。联合国教科文组织为此创立了世界读书日，在我国，自2014年起“全民阅读”连续9次被写入政府工作报告。

在全民阅读时代，作为新电商平台，拼多多希望做得更多。

“多多读书月”项目负责人日前表示，作为国内用户规模最大的电商平台、最大的农产品上行平台，平台还希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台8.7亿的消费者提供除了新鲜、好吃、性价比之外的精神食粮。

2021年4月23日世界读书日，拼多多将知识普惠正式确认为长期战略。当月，拼多多发起大型知识普惠行动“多多读书月”，联合国内主流出版社、图书出版公司、作家等，推出一系列专项活动，建立亿元级读书基金，对优质、经典图书进行源头直补，带来更多平价正版好书，也希望将更多的知识传递给更广大的消费者。

2021年8月的第二季“多多读书月”，平台再次投入5000万元读书基金, 在全网最低价基础上官方补贴200万册正版经典好书,开启一场夏末秋初的读书盛典。还联合国内知名作家，增设直连创作者与读者的“众声创作者专区”,让文坛大咖带大家走进“多多图书馆”,一起感受经典作品的魅力和文学力量的价值。

业内人士指出，对于拼多多来说，无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”，是新经济平台从简单满足买家物质需求，上升至精神需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者输出价值、与社会力量“共生向上”的决心。

知识普惠，是拼多多持之以恒的初心

“多多读书月”是缘起于时代的一次公益行动。2020年，拼多多工作人员在“三区三州”地区助力脱贫攻坚时，发现偏远地区的青少年阅读群体对于平价优质的正版图书存在迫切需求。

作为一家大型商业组织，拼多多一方面走到中国最偏远的山区学校，实打实地进行图书捐赠，将优质正版图书带给孩子们。从2021年4月开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、主流媒体、作家等，先后来到四川大凉山、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书。

在这个特别的“读书”活动中，儿童作家刘芳芳鼓励西安市第二聋哑学校的孩子们多读书，读书让人的思想有厚度，让人有勇气面对生活中的起起伏伏。作家走走在海拔高达1500米的湖北省恩施新塘乡双河小学引导学生们集体阅读《我与地坛》，与脑海里的作者史铁生对话，并写下对于未来的想法。历史学者张明扬走进贵州黔东南，给剑河县第二中学的学生们留下寄语：你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。

目前，这一行动捐赠的图书已经超过12万册，并且一直在持续进行。

另一方面，拼多多通过设立读书基金，借助市场力量，推动图书下沉到乡村的广度和密度。

2021年，拼多多分别在4月、8月、12月三次举办了多多读书月活动。这三次活动，累计投入上亿元读书基金，累计吸引了国内60多家出版社加入，诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等诸多国内外优质图书都在拼多多的选择范围内。

平台补贴，正版图书便宜，农村的消费者们见到了实打实的好处。那些正版的好书，茅盾文学奖得主麦家的代表作《人生海海》，在补贴后只需9.9元，黄仁宇的《万历十五年》，在补贴后只需要6.9元。

“拼多多销售中加入拼购,以及多种活动玩法,丰富了线上销售的模式,为出版社产品推广提供了新的可能性,同时覆盖了更多偏远地区,也覆盖了青少年和老年人等传统电商没有服务到的读者,为线上销售提供了更多增长的空间。”商务印书馆营销中心负责人认为,拼多多平台在激发村镇市场阅读潜力方面存在先天优势。

让爱书的消费者，都能找到心爱读物

借助“公益+市场”的模式，拼多多的知识普惠正在努力渐进弥合城乡那道阅读的鸿沟。普惠的过程没有惊天动地，没有摧枯拉朽。知识就像涓涓细流，润物细无声般地流淌、浇灌。

4月21日，拼多多发布的《2021多多阅读报告》显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。

报告还显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

“从《2021多多阅读报告》的背后，我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。”拼多多相关负责人说道。

“最终，我们希望通过平台与权威出版社、图书出版公司的大力协作，引入更多的优质经典正版平价好书，让出版社、图书出版公司的优质经典书籍直连更多的消费者，扶持更多的官方旗舰店。通过与作家的真诚合作，让更多的优质作品，更多的天赋才华，让市场看见，培育出来自‘多多读书月’的畅销书榜单。让每一位爱书的消费者，在这里都能找到自己的心爱读物，在日常的生活里发现更辽阔的世界，建构更丰富的精神世界。”