回顾整个2021年，电商行业经历了大起大落，引发强烈震荡；2022开年来，疫情多发频发，中国电商行业将面对更多未知的变数，也将迎来更多的挑战。

星图数据从电商现状概览、综合电商平台、直播电商平台、社区团购平台、新零售平台五部分对本篇报告进行了阐述。

以下为报告内容：

Part 01 电商现状概况

线上零售额同比增长14.1%，高于市场整体

• 2021年，社会零售上半年增长快速，下半年增速放缓，全年实现12.5%的增长；其中，线上零售约占3成，增长趋势与市场保持一致，全年同比增速14.1%，高于整体。

线上零售融资事件次数同比下降，金额同比上升

• 2021年，线上零售共发生179起融资事件，增速同比下降；融资金额共计706.4亿元，同比增速59.6%，但总额低于2019年。

行业整体高开低走，风口回归理性

• 2021年电商行业呈高开低走之势：上半年起势于疫情的直播带货、生鲜到家一时风生水起；下半年，政策愈发收紧，消费下行，风口回归理性。

综合电商份额超8成，依旧是网购最重要的渠道

• 从全年GMV来看，综合电商平台地位稳固，以绝对的份额优势领先；其次是直播电商；社区团购和新零售目前占比相对较小。

农村消费能力强劲，国家出台政策助力农产品上行

• 2021年全国农村网络零售额2.05万亿元，同比增长11.3%，比上年增加2.4个百分点，显示出强劲的乡村消费能力；农产品网络零售额为4221亿元，国家从政策层面继续大力支持农产品上行。

健康、绿色、高品质商品受青睐，网络消费升级趋势明显

• 产品方面，以智能家居、智能穿戴、户外用品、有机食品等为代表的科技化、健康化、环保节能类商品走热，网购市场消费升级趋势明显。

Part 02 综合电商平台

GMV：淘系体量大，拼多多增速快

• 目前淘系所占GMV超京东与拼多多两者之和；拼多多GMV保持高速增长，增幅显著。

大促：天猫、京东分食大促份额，拼多多受大促影响较小

• 618和双十一大促，天猫、京东发力抢夺份额；拼多多则相对佛系，大促对其平台总GMV的贡献率较小。

用户情况：拼多多日活、人均使用时长、用户粘性最高

• 从春节期间（1.31-2.6日）的用户情况来看，拼多多拥有较多的日活用户数，且人均使用时长及用户粘性也相对较高。

阿里以淘特建立下沉基础，同时发力自营拓展中高端业务

• 阿里巴巴财季内新增用户主要由淘特获得，淘特上价格敏感人群多,可以和淘宝的用户形成明显互补；持续投入自营业务，加大对商品、售后、物流的控制力，向中高端业务拓展。

京东下拓增量，上挖价值，用户规模和质量保持双增长

• 京东用户规模和质量继续保持双提升，新增用户主要