乡村数字经济高速发展，拼多多助推“数商兴农

清明刚过，谷雨将至，我国正值春耕农忙时期。目前，中国在信息基础设施建设领域取得了长足发展，数字经济对产业及市场的渗透率已超过36%，但农业领域这一指标为8%，尚有巨大的发展空间。

2022年2月份，中共中央、国务院发布中央一号文件《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，指出要持续推进农村一二三产业融合发展，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业。如今，三农工作重心已转向全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化。

农业数字经济成长空间巨大，企业响应中央一号文件精神

随着国内产业数字化转型提速，中国数字经济保持高位增长。iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2022年中国乡村数字经济发展专题研究报告》提到，2020年中国农业、工业和服务业数字经济渗透率分别为8.9%、21.0%和40.7%，数字经济规模达39.2万亿元，占GDP比重为38.6%。相比工业和服务业，农业数字经济成长空间巨大，渗透率有望进一步提升，产业数字转型将持续推动乡村数字经济发展。

同时，我国农村电商交易规模正不断扩大。调研数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元;预计2022年将达5293亿元，同比增长25.4%;2025年有望突破8000亿元。随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，农村电商将呈现高速发展的态势。

政策、经济、社会等多层面正强力驱动着乡村数字经济的发展，我国企业纷纷响应中央一号文件精神。其中，以农产品起家的拼多多，在农产品“零佣金”的基础上，首创“农地云拼”模式。拼购将消费端分散的、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单，帮助小农户融入大市场，在“数商兴农”道路上迈出重要一步。

“直播带货”推动农产品上行，物流科技助力“产消对接”

近年来，多家互联网公司凭借技术优势，帮助农村产业转型升级。以拼多多为代表的农业电商平台，通过各种方式有效连接产地和消费者，打通农产品上行通道。

一方面，拼多多发起“家乡好物直播”乡村产业振兴计划，以直播模式带货，很大程度上解决了农产品产量大、上行难的问题。根据统计数据，截至2021年12月，拼多多平台上单品销量超10万单的农产品，达到6000余款，同比增长43%;单品销量超100万单的农产品多达50余款。

拼多多直播间先后走进安徽、湖北、广西等地，有记录显示，在不到三小时内，近500万来自全国各地的消费者涌入直播间点赞评论、选购下单。通过直播活动，“好物推荐官”把秭归脐橙、来凤藤茶、 荔浦芋头、福建好茶、响水大米、湖南米线等多地好农货推介给全国消费者，带动农产品销量。

另一方面，拼多多也在摸索农业物流的创新模式。由于部分偏远产地交通不便，加之农产品易坏易腐的特点，乡村电商对运输条件有较高的要求。为此，拼多多着力推进农村物流快递网点布局，重投入创新农产品专用物流设施，平台从科研、冷链仓储设施等入手，打造领先的农产品专用物流体系。同时，拼多多与快递物流企业合作，扩宽快递代收业务，助力发展“一点多能”的村级寄递物流综合服务点，推动建立长期稳定的“产消对接”关系，打造数字化农产品物流新体系。

拼多多融合电商平台与物流科技的优势，贯穿生产、流通、消费的全流程，重塑了需求和供给的场景，同时惠及农产品的生产端和消费端。

此外，更多的例子还有京东和抖音，前者发挥其供应链的优势，为农村地区提供销售、物流等方面的服务，进一步完善农产品产销流通体系;后者则大力扶持三农创作者，将各地农特产推广至全国大市场，支援乡村数字建设。

消费者品质需求提升，新农人联手电商平台打造特色乡村品牌

随着越来越多的“95后”、“00后”步入社会，年轻一代开始在各行各业中崭露头角。在中国农业的广阔腹地，1995年后出生的“新新农人”，已经成为农村电商的生力军。

农货触网在为农户创收增收、打开销路的同时，也在引领消费者对产品“质”的需求的提升，倒逼农产品供应商提高产品质量和生产效率。消费者调研数据显示，国内消费者在线上购买农产品时，会重点关注平台的商品丰富程度(62.5%)和产品质量(60.5%)，对食品安全性(43.0%)和正品保障(37.1%)也比较关注。

消费者明显倾向于选购高品质、安全有保障的正品农产品，因此，各平台正加快培育农业电商人才，助力打造优质农产品电商品牌。

以拼多多为例，该平台通过联合科研机构制定系列农产品质量标准体系、发起“多多农研科技大赛”及“百亿农研专项”等方式，积极提升农产品的标化程度和生产技术，持续推进乡村数字经济发展。其中，“多多农研科技大赛”自2020年首次举办以来，就吸引了国内外的优秀青年数字农业科研团队，以及众多顶尖种植好手参与其中，通过科学手段挑战高效种植、高质培育，共同探索农业数字化技术的应用方式及其推广的可能性。

除了与专业机构合作，拼多多还鼓励更多具备高学历、懂经营、会管理的青年人才回馈家乡，帮助农村地区创造新的就业机会;通过设立了“多多课堂”电商培训课程，帮助各地区农民学习全产业运营管理，推动农产品向品牌化、标准化发展。

消费者调研发现，对于平台在孵化乡村品牌、满足消费需求、促进乡村产业发展等方面发挥的助农作用，超五成国内网民予以认可。短视频传播和电商平台直播有助于释放农产品电商市场的潜力，其产出的内容和推荐的好物可以匹配到有相应需求的用户，实现了消费者、平台与商家三方共赢。

值得注意的是，自2001年起，国内农村电商投融资事件共发生3123起，金额达7004.7亿元，这意味着，除了政策扶持等大环境下的有利条件，资本也普遍看好农村电商的前景。

过去两年，拼多多平台“新新农人”的数量呈现爆发式增长，由2019年的29700人增至2021年的126000人，两年增长了近10万人。可以预见，将会有更多成长于互联网时代的“新新农人”返乡创业，联手电商平台建设中国特色乡村品牌，推动我国乡村数字经济产业可持续化发展。

从技术探索到模式创新，从人才培育到品牌建设，拼多多尽力打通农产品上行难关，消除农产品物流障碍，解决农村就业问题，助力国家全面推进乡村振兴、实现农业农村现代化。