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个人服饰网站策划书范文
服饰广告策划书范文浏览次数：1221来源： 发布日期：[2008-5-28] 某服饰广告书范文 ！一、 前言 　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 二、 市场分析（略） 三、 广告定位 　　1、 市场定位：以 大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。 　　2、 商品定位： 简洁、优雅的高档次，中价位的儿童服装 　　3、 广告定位：时尚、优雅的欧陆风情 　　4、 广告对象定位： 四、 营销建议 　　为了配合工作如下开展： 　　1、 对店员全面、系统的规范化培训； 　　2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 　　3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 　　4、 参加7月25日～27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。
五、 广告策略 　　1、 广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 　　2、 广告分期： 　　①引导期： 　　主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； 　　展示品牌的独特魅力和产品特色； 　　初步树立品牌的形象。 　　②加强期： 　　深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； 　　由点带面，吸引其周边市场的经销商。 　　③补充期：　 　　以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 　　3、 诉求重点： 　　时尚、优雅的欧陆风格 　　;环保的仿毛皮大衣 　 贵品位的低价产品 　　4、 策略建议： 　　①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； 　　②、拍摄并制作一册高档次的画册； 　　③、设计制作一份精美的加盟手册； 　　④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； 　　⑤、主力办好1～2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； 　　⑥、促销活动：　 　　引导期： 　　几个销售终端的建立 　　VIP卡的免费派送 　　开业活动 　　 加强期：结合当地市场，实行联合促销、招商会 　　补充期：在各种节假日实行SP活动
六、 行动方案细节：（附费用预算）
　　1、 广告媒体策略：（见附件1） 　　2、 画册制作策划 　　宗旨：高档次的、时尚的 　　风格：欧洲风情 　　模特：2个外国模特 （身高172—178cm,之间，成熟专业女模特） 　　摄影师：有名望的摄影师 　　设计制作：大12K；32page；1500本；250—200g铜板纸 　　注：费用预算：1.6万元 　　3、 深圳展会策划 　　展会地点：织里今海岸 　　展会时间：2006年7月 日— 日 　　活动目的 　　—展示公司品牌形象 　　—利用专业服装展会这个平台向市场推广产品和品牌 　　—吸引全国各地的经销商 　　定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的机会，用良好的品牌形象、先进的管理理念和优惠的价格条件吸引经销商的合作。 　　展示主题：以高档、简洁的风格重点展示品牌形象，产品展示作为辅助性 　　广告：会刊广告一版（16K） / 《中国服饰报》 / 《服饰时报》　　　《服饰商情》（七月份第四周） 　　准备宣传资料：手提袋 / 加盟手册 / 产品画册 / 媒体邀请函 / 商家邀请函