商标和品牌的故事-有哪写世界名牌商标？

有哪写世界名牌商标？

夏奈尔chanel）http://www.chanel.com品牌档案1）创始人：gabriellechanel夏奈尔（2）注册地：法国巴黎（1913年）（3计师：1913年-1971年，gabriellechanel（加布里埃•夏奈尔）1983年起,karllargerfeld(卡尔•拉格菲尔德)（4）品牌线：chanel夏奈尔（5）品类：1913年开设女帽及时装店制作服装；1921年起开发各式香水:如1921年的no.5香水和no.22香水,1924年的cuirderussie香水,1970年的no.19香水,1974年的cristalle香水,1984年的coco香水,1990年的egoiste男用香水,1996年的allure香水；另外还有各类饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，太阳眼镜和鞋各类配件。品牌识别：①双c在chanel服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地就发现将cocochanel的双c交叠而设计出来的标志，这更是让chanel迷们为之疯狂的“精神象征”。②菱形格纹：从第一代chanel皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹竟也逐渐成为chanel的标志之一，不断被运用在chanel新款的服装和皮件上。后来甚至被运用到手表的设计上，尤其是“matelassee”系列，k金与不锈钢的金属表带，甚至都塑形成立体的“菱形格纹”。③山茶花：chanel对“山茶花”的情有独钟现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是chanel王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上。品牌名称：christiandior（克里斯汀•迪奥）http://www.dior.com品牌档案：•创始人：christiandior克里斯汀•迪奥•注册地：法国巴黎（1946年）•设计师：1946年-1957年，克里斯汀•迪奥1957年-1960年,yvessaintlaurent（伊夫•圣罗兰）1960年-1989年,marcbohan(马克•博昂)1989年-1996年,gianfrancoferre(詹弗兰科•费雷)1996年以后,johngalliano(约翰•加利亚诺)•品牌线：christiandior克里斯汀•迪奥：高级女装、高级成衣•品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等品牌故事：迪奥品牌一直是华丽女装的代名词。大v领的卡马莱晚礼裙，多层次兼可自由搭配的皮草等，均出自于天才设计大师迪奥之手，其优雅的窄长裙，从来都能使穿着者步履自如，体现了幽雅与实用的完美结合。迪奥品牌的革命性还体现在致力于时尚的可理解性；选用高档的上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等。而做工更以精细见长。1957年后，迪奥仍是华丽优雅的代名词。第二代设计师圣洛朗在1959年将迪奥推向了莫斯科，并推出迪奥的新系列---苗条系列。第三代继承人马克•博昂，首创迪奥小姐系列，延续了迪奥品牌的精神风格，并将其发扬光大。1989年迪奥品牌由意大利设计师费雷主持设计，他的到来为迪奥传统的较夸张、浪漫的风格融入了新的严谨与典雅。如今的迪奥公司由lvth集团管理；1997年，年轻的英国藉设计师加里阿诺被推上了迪奥的前台至今。进入九十年代后的迪奥品牌，其品类范围除高级女装、高级成衣以外，还有香水、皮草、头巾、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等。几十年来，迪奥品牌不断地为人们创造着“新的机会，新的爱情故事”。在战后巴黎重建世界时装中心过程中，迪奥作出了不可磨灭的贡献品牌名称： 古孜（gucci）http://www.gucci.com品牌档案：（1）类型：高级成衣（2）创始人：古奇欧•古孜（gucciogucci）（3）注册地：意大利佛罗伦萨(1923年)（4）设计师：1923年-1989年,古奇欧•古孜1989年-1992年,richardmbertson(理查德•兰伯森),时装设计兼创意指导1990年-1991年,dawnmello(唐•梅洛),美国籍设计师 1994年,tomford(汤姆•福特)（5）品牌线：gucci古孜（6）品类：服装、皮包皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾与领带，1975年，成立古驰香水部，推出香水产品。（7）目标消费群：上层社会妇女，影星（8）地址：73viatornabuoni，florence，ltaly品牌传奇：gucci传奇自karl lagerfeld接管chanel以来，最吸引人最令人震惊的要算是tom ford接手gucci的故事了。在1994年tom ford被任命为创意总监之前，gucci家族已经由于经营管理不善而陷入困境濒临破产……时尚必备:古孜（gucci）尽管时装牌子令人眼花缭乱，gucci的风格却一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅，这个意大利牌子的服饰一直以简单设计为主，尤其是今季的男装，剪裁新颖，弥漫着十八世纪威尼期风情，再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩，让豪迈中带点不羁，散发无穷魅力。古孜(gucci)王国的当代传奇在gucci的时尚王国中，有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford，更有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特，还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星死忠爱用者。品牌名称：versace范思哲http://www.versace.com品牌档案：类型：高级时装、高级成衣创始人：詹尼•韦尔萨切(gianni versace) 注册地：意大利米兰（1978年）邮编：20121地址：意大利米兰via ges 12 .milano.italia设计师：贾尼˙范思哲当娜泰拉•范思哲风格综述：著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族，一个时尚帝国。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的款式。这些款式性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地显示体型。范思哲服装远没有看起来那么硬挺前卫。以金属物品及闪光物装饰的女裤、皮革女装创造了一种介于女斗士与女妖之间的女性形象。绣花金属网眼结构织造是一种迪考(deco)艺术的再现。黑白条子的变化应用让人回想十九世纪二十年代风格。丰富多样的包缠则使人联想起设计师维奥尼及北非风情。斜裁是范思哲设计最有力最宝贵的属性，宝石般的色彩，流畅的线条，通过斜裁而产生的不对称领有着无穷的魅力。采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡。在男装上，范思哲品牌服装也以皮革缠绕成衣，创造一种大胆、雄伟甚而有点放荡的廓型，而在尺寸上则略有宽松而感觉舒适，仍然使用斜及不对称的技巧。宽肩膀，微妙的细部处理暗示品牌名称：乔治•阿玛尼(giorgio armani)品牌档案：创始人giorgio armani（乔治•阿玛尼）1934年出生于意大利学习医药及摄影专业，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治•阿玛尼。曾获奈门-马科斯奖、全羊毛标志奖、生活成就奖、美国国际设计师协会奖、库蒂•沙克奖等奖项。乔治•阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言，它们既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合，其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治•阿玛妮（giorgio armani）针对富有阶层，玛尼（mani）、爱姆普里奥阿马尼（emporio armani）、阿玛尼牛仔(armani jeans)针对普通消费者。官方网址：http://www.giorgioarmani.com品牌名称：爱马仕（hermes）品牌介绍：让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。目前爱马仕拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利•爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”爱马仕只是巴黎城中的一家专门为马车制作各种配套的精致装饰的马具店，在1885年年举行的巴黎展览会上，爱马仕获得了此类产品的一等奖。此后，爱马仕之子埃米尔•查尔斯再建专卖店，生产销售马鞍等物品，并开始零售业务。随着汽车等交通工具的出现和发展，爱马仕开始转产，将其精湛的制作工艺运用于其他产品的生产之中，如钱夹、旅行包、手提包、手表带，以及一些体育运动如高尔夫球、马球、打猎等所需的辅助用具，也设计制作高档的运动服装。爱马仕品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。在爱马仕的历史上，又一起轰动一时的新闻时间，是其在1920年为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为20世纪最早的皮革服装成功设计。爱马仕的第四代继承人让•盖朗和萝伯特•迪马，在其皮革制品的基础之上，又开发了香水、头贴等新品类，到本世纪60年代，不断发展壮大的爱马仕公司又有了各类时装及香水等产品。1970年，爱马仕还只是一个纯手工业的家庭工厂，但15年后，它已发展成为制作高级精品的超级跨国公司，营业额扩大了5倍，如今，爱马仕公司的规模还在不断扩大。1992年的营业额达到25亿法郎（约值人民币37.2525亿元，纯利润为1.76亿法郎。爱马仕丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。调色师按照设计师的标志，挑选合适的颜料，每种颜色必须用一个特制的钢架，运用丝网印刷原理，把颜色均匀的逐一扫在丝贴上。每一方丝巾需扫上多少种颜料，这要根据设计图的要求而定，一般是12—36种，最高纪录达到37种。色泽决定以后，便开始印刷，然后再裁成90厘米见方的丝巾。固定色彩也是一项繁琐的工作，必须经过漂、蒸及晾等程序，色彩才不会脱落。最后，有工艺部以人手卷缝黹口，折好边后，一方飘逸出众的丝巾，才算完成。丝网印刷的工序，本可用电脑代替，但爱马仕却坚持手工上色。卷边也不用缝纫机，而是手工缝制，它的理论是：一幅完美的图画，最重要的事有一个相对的画框将它固定下来，才叫完美，丝贴的边缘一旦平伏，图案仿佛就流泻了，失真了。可见爱马仕对细节非常执着。它也是凭着这种细节，赢得了人心。爱马仕的丝贴，只有90平方厘米这一种规格。每方丝巾的重量，也只有75克。自1937年至现在，它已有900款不同的方形丝巾面世。爱马仕有个不成文的规定，就是每一年有两个丝巾系列问世，每个系列则有12个不同的设计款式，其中6款是全新的设计，其余6款，则是基于原有设计而作的重新搭配。1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕丝巾诞生。爱马仕丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工续：主题概念至图案定稿→图案刻划•颜色分析及造网→颜色组合→印刷着色→润饰加工→人手收边→品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一条爱马仕生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品，独一无二而魅力四射。50年代好莱坞全盛时期诞生的电影明星中，不乏爱马仕爱好者，其中就有格雷斯•凯丽后来成了摩纳哥王妃，它非常喜欢爱马仕的手提包，经摩纳哥王室的许可，爱马仕正式将其制作的手提包改名为“凯丽包”。源于马鞍包的爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。“这个世界里不存在固定的穿衣模式，只有自然流露的开明个性方显出爱马仕所缔造的男儿本色。”爱马仕男装设计师veronique nichanian如是说。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，服务于那些充满自信、意志坚定的潇洒男士，他们要求严谨，坚持享受生命赋予的最好事物，欣赏优质的皮革、上乘的质料、剪裁完美的西裤。舒适及原创精神、不符合潮流、不刻意表达自己是爱马仕的追求。品牌名称：prada品牌档案：设计师：miuccia prada出生日/地点：意大利米兰承继1970年代后半创立者mario的家族事业，现任负责人既企划总监的miuccia prada是mario的孙女，以简洁、冷静的设计风格见长。所使用的素材及崭新的图腾不仅兼具现代感，同时亦提前一步领导世界潮流，此刻正掀起一股世界性prada风潮。女装的首度发表是在′89年，现已成长为同时拥有prada sport、miu miu（男装、女装）的超级品牌集团uomo。而历经′99年3月与helmut lang的策略联盟，以及′99年8月并购jil sander的惊世之举，prada已然成为世界最大的高级时尚品牌集团之一。以制造优质皮具起家的prada，是近十年上位上得最快的时装品牌。由prada八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列miu miu，再到近期成形的prada sport，都一样风靡全球。由于它的出品追求完美，所以无论老少，对此品牌的认知度绝不逊于m45 prada产品：成衣、配件、化妆品、零售营业额：16亿8千万美元所有人：miuccia prada prada是一个成长最快的意大利公司，prada集团掌控了prada、jil sander、helmut lang、church &co等品牌。亦与lvmh mot hennessy louis vuitton策略联盟合作拥有fendi，逐渐壮大该集团声誉，同时也发下豪语”i will make thisnew group fly"。由具雄心壮志与率直的领导人pateizio bertelli以及他的妻子miuccia prada共掌prada集团。营业额达16亿8千万美元，并在意大利股市上市时，以吸金扩张prada的零售网，以拥有完全自有商店达四百家左右。prada不依传统常规的行经，先上市高级皮肤保养品系列的乳液及皮肤治疗用品等，而非依传统作法先推出香水。品牌名称一次大战后的精品王国：芬迪（fendi）品牌档案（1）创始人：addle casagrande爱德拉•卡萨格兰德

2006年度全球最佳百强排行排名公司 品牌价值 /百万美元 涨跌幅(与2005相)家1 可口可乐67,000 -1% 美国2 微软 56,926 -5% 美国3 IBM 56,201 5% 美国4 通用电气 48,907 4% 美国5 英特尔 32,319 -9% 美国6 诺基亚 30,131 14% 芬兰7 丰田 27,941 12% 日本8 迪斯尼 27,848 5% 美国9 麦当劳 27,501 6% 美国10 梅赛德斯 21,795 9% 德国11 花旗 21,458 7% 美国12 万宝路 21,350 1% 美国13 惠普 20,458 8% 美国14 美国运通 19,641 6% 美国15 宝马 19,617 15% 德国16 吉列 19,579 12% 美国17 路易斯-威登 17,606 10% 法国18 思科 17,532 6% 美国19 本田 17,049 8% 日本20 三星电子 16,169 19% 韩国21 美林 13,001 8% 美国22 百事可乐 12,690 2% 美国23 雀巢咖啡 12,507 2% 瑞士24 Google 12,376 46% 美国25 戴尔 12,256 -7% 美国26 索尼 11,695 9% 日本27 百威 11,662 -2% 美国28 汇丰银行 11,622 11% 英国29 甲骨文 11,459 5% 美国30 福特 11,056 -16% 美国31 耐克 10,897 8% 美国32 UPS 10,712 8% 美国33 摩根大通 10,205 8% 美国34 SAP 10,007 11% 德国35 佳能 9,968 10% 日本36 摩根士丹利 9,762 0% 美国37 高盛 9,640 13% 美国38 辉瑞制药 9,591 -4% 美国39 苹果电脑 9,130 14% 美国40 家乐氏 8,776 6% 美国41 宜家 8,763 12% 瑞典42 UBS 8,734 15% 瑞士43 诺华制药 7,880 2% 瑞士44 西门子 7,828 4% 德国45 哈雷摩托 7,739 5% 美国46 Gucci 7,158 8% 意大利47 eBay 6,755 18% 美国48 飞利浦 6,730 14% 荷兰49 Accenture 6,728 10% 百慕大50 MTV 6,627 0% 美国51 任天堂 6,559 1% 日本52 Gap 6,416 -22% 美国53 欧来雅 6,392 6% 法国54 亨氏 6,223 -10% 美国55 雅虎 6,056 15% 美国56 大众 6,032 7% 德国57 施乐 5,918 4% 美国58 高露洁 5,633 9% 美国59 箭牌 5,449 -2% 美国60 肯德基 5,350 5% 美国61 香奈尔 5,156 8% 法国62 雅芳 5,040 -3% 美国63 雀巢 4,932 5% 瑞士64 舒洁 4,707 11% 美国65 亚马逊 4,248 2% 美国66 必胜客 4,694 -5% 美国67 达能 4,638 3% 法国68 Caterpillar 4,580 12% 美国69 摩托罗拉 4,569 18% 美国70 柯达 4,406 -12% 美国71 阿迪达斯 4,290 6% 德国72 劳力士 4,237 8% 瑞士73 Zara 4,235 14% 西班牙74 奥迪 4,165 13% 德国75 现代 4,078 17% 韩国76 英国石油 4,010 5% 英国77 松下 3,977 7% 日本78 路透社 3,961 2% 英国79 Kraft 3,943 -7% 美国80 保时捷 3,927 4% 德国81 Hermes 3,854 9% 法国82 Tiffany 3,819 6% 美国83 轩尼诗 3,576 12% 法国84 Duracell 3,576 -3% 美国85 ING 3,474 9% 荷兰86 卡地亚 3,360 10% 法国87 酩悦香槟 3,257 9% 法国88 强生 3,193 5% 美国89 壳牌 3,173 4% 英国90 尼桑 3,108 -3% 日本91 星巴克 3,099 20% 美国92 雷克萨斯 3,070 未上榜 日本93 宝狮 3,032 -2% 英国94 LG电子 3,010 14% 韩国95 Bulgari 2,875 6% 意大利96 Prada 2,874 4% 意大利97 阿玛尼 2,783 4% 意大利98 Burberry 2,783 新上榜 英国99 妮维雅 2,692 4% 德国100 Levi's 2,689 1% 美国

从小爱捣鼓各式各样的衣服，信每个女孩子小时会有一个关于服装的设计梦。当我们开始给手里的洋娃娃简单的缝制一些小衣服开始，那时候的我们看着手里缝制好的衣服总是满心欢喜。从服装设计公司离职后就打算自己创业了，一开始对品牌这个概念没有那么深入，只是一心设计好看的衣服，也没有想到得先需要一个商标。尽管生意还可以，但是一直不温不火。在一次跟朋友的聊天中，朋友偶然提醒了我商标这个事情。自己也了解了一下，才明白我们目前急需的是一个商标，这样才能打出自己的品牌。目前服装行业的竞争非常激烈，品牌形象是非常利于开拓和占领市场的。们的商标在顾客的心中树立了一个不错的形象后，自然就会获得较大的市场占用率。我们的主消费群体是80,90年代的，而80,90后对品牌的认知其实是非常高的，这也是我们之前忽略的很重要的一个问题，现在顾客往往会认牌购物。商标对于顾客而言，其实就是一种隐形的商品。商标作为我们公司的无形资产，也是给顾客最直观的体验。之前我有了解到，自己注册的话时间大概需要一年并不符合我们的现状。所以，我们急需购买一个商标。我这个人还是比较谨慎的，也挑剔，毕竟我们是想打出自己的品牌占领市场，在商标的选择上不能马虎，时间也紧急。所以在网上挑选了很多平台，大大小小的都有。我记得很清楚，当天咨询他们鱼爪客服的时候已经是晚上将近11点了，我把要求大致的给他们客服说了，也在他们平台上选择了一些商标发给客服后就先休息了。第二天一起来，看到QQ上他们客服发过来的让我考虑的商标，还有之前让客服联系确认的商标，他说因为我急需，所以就连夜帮我找了。他们的敬业程度和专业程度我是很认同的，服务真的很好。其实这个时候我已经找了些时间，都有点疲惫了，因为一直都没看到喜欢的商标。在我看他们为我选好的商标时，客服也一直在帮我挑选确认，最后终于看到一个喜欢的，也非常符合我们的产品，价格也合适，就马上联系客服购买了。

要弄清楚品牌与产品2113、商标及品类5261之间的区别及联系，我们首先4102要清楚这四者的含义：

品牌：即消1653费者对企业产品或服务的认知及认可程度。狭义的品牌一般包括品牌理念识别、品牌行为识别和品牌视觉识别三部分。

产品：即企业或个人生产的有价值和使用价值的产品或服务。如：洗衣机、苹果等，都是产品。

商标：是企业的品牌的一部分，在国家相关部门注册后，就称为商标。一般是品牌名称或品牌logo等。

品类：即商品的分类。根据不同的分类标准，可以分为不同的类别。如超市中的商品有生鲜类、洗化类、消杀类等。

首先看，品牌与产品的关系。

产品是品牌的基础。任何品牌都必须以产品为基础，并将品牌价值通过产品传达给消费者，让消费者感知到品牌。只有一流的产品，才有可能成就一流的品牌。

品牌是产品的升华和价值抓手。产品若想被消费者说接受，并且长期的喜欢和购买，除了过硬的品质之外，一定要给消费者一个价值抓手，进入并占领消费者的心智。这个价值抓手就是品牌。可以说，品牌可以让产品卖得更快、更多、更长久。企业若想自己的产品在市场上畅销，必须要打造自己的品牌，明确品牌定位，塑造品牌价值，讲好品牌故事。

再来看，品牌与商标的关系。

一般来说，商标是品牌的一部分，是品牌视觉系统中的品牌名称和品牌LOGO。将品牌名称和品牌LOGO依法注册后，就会成为企业的商标。

将品牌注册成商标，品牌就具有了法律的保护。可以有效防止竞争对手模仿或山寨，保护企业的正当利益。

最后来看，品牌与品类的关系。

一般来说，品牌与品类并没有直接的关系。但企业在打造品牌，策划品牌名称，设计品牌LOGO时，一定要符合消费者对该品牌产品联想和喜好。要让消费者听到品牌名称，就想到该品类。

另外，企业产品要想畅销，一定要通过品牌宣传与管理，尽可能提升品牌在消费者心中的认知排位。消费者一般只会记住和购买一个品类中前三位的产品。

以上就是品牌与产品、商标和品类之间的区别与联系。在企业经营过程中，一定要根据四者的联系，优化产品质量，打造驰名商标，提升品牌在品类中的排位。才能在市场竞争中取得竞争优势，赢得企业的长久健康发展。