知名品牌商标变化-品牌是如何形成的？

品牌是如何形成的？

“品牌”这个词来源于2113古斯堪的那5261维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃4102烧印章烙印到1653产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 - 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

扩展资料：

品牌的区别：

1、从品牌的指向性来看：

个人品牌的体现者是人；产品品牌的体现者是物。个人品牌是为打造更具魅力、知名度以及行业影响力的个人而出现，因此毫无疑问，其背后的指向是某一个具体的人，比如CCTV的知名主持人李咏；产品品牌是为了推广某类商品而进行的包装结果，它要反映的是某一类商品，比如李咏和他的团队打造的名牌栏目——《梦想中国》。

2、从品牌个性的基础来看：

个人品牌的个性是建立在天生的、自然的基础上，产品品牌的个性是根据目标市场的需要包装出来的，如主创人员发现电视观众对于超女式的大众娱乐节目欢迎有佳。

因此以国家电视台的全国影响力，展开了全国规模的海选，并且对全国各个地区的整个海选过程全程直播，邀请专家和知名歌星现场点评，观众投票，制造了最大程度的宣传效应，也形成了梦想中国的独特栏目风格。

参考资料来源：百度百科-品牌 （名词词汇）

参考资料来源：百度百科-品牌概念

客户如果要接纳你们公司的产品，不论财货还是无形的劳务，如果你希望他说这是一个品牌的话，要有三个阶段。品牌不是突然间变成品牌的，它通常分为三个阶段，这就与女人喜欢男人是一样的道理，要让女人去接纳男人，基本上也是分成“喜欢——信任——依赖”这么三个阶段，女人不会随便喜欢上一个男人，就好像男人也不会随便喜欢上一个女人一样。喜欢第一个阶段，就是先要让她喜欢你。意大利的史学家马基雅维利写过一本书叫做《君王论》，也翻译成《君主论》，书中特别提到一个重要概念：如果统治一个地方或者占领一个地方，要将坏处、缺点和痛苦一次讲清楚，而将好处、优点和福利一点点地施与。这是很有道理的，一个女人嫁给一个男人，要在最快的时间之内把全部的缺点一次讲完，剩下来的全部都是优点。每隔一段时间表现出一种差异化，给这个男人以惊喜，一直到男人去世的时候，表现出最后一个优点，这种理论叫做上菜的菜理论。现在我们把它用在产品上面。每一个产品都要做出差异化，也就是做出你的核心竞争力。什么叫做核心竞争力？核心竞争力的第一个定义，就是我的产品别人不能替代；第二个定义，就是我的本事别人不能模仿。香奈儿品牌的产品做得很好，不论是化妆品还是其他一些相关的产品，大家都认为香奈儿是一个品牌。前段时间，它在上海利用上海的磁悬浮打上公司的LOGO，举办了一个轰轰烈烈的发表会。其实，香奈儿最成功的地方是它有一个创意——彩妆创意库。中国人什么东西都做，但是好的化妆品做得不多，精品做得很少，能够外销的就更是屈指可数。这说明了一个道理，就是我们所发挥的自主性创意非常少，总是进行模仿和抄袭，没有想过进行优化和改良。在沙漠里面拍照片，最困难的事情是什么？就是照相机中容易进入一些很细微的沙粒，这些微小的沙尘会伤害到照相机，所以没有什么人能够拿着照相机在有沙尘暴的地方拍镜头。而奥林巴斯相机却可以在沙漠里面拍景色，因为奥林巴斯相机中有一个超声波，它可以利用超声波的振荡，排除非常细小的沙尘，这样人们就可以在沙漠里面拍照，这就是奥林巴斯的核心竞争力。2008年北京举行奥林匹克运动会，于是有很多企业和厂商都希望能够与北京奥林匹克挂钩。中国银行是北京奥林匹克的合作伙伴，伊利牛奶也是合作伙伴，中国移动也是合作伙伴，大家都恨不得赶快把北京奥林匹克的标志给打上去，目的就是想告诉人们，我与别人不同，受到北京奥林匹克委员会的肯定。不过，不要只打这一次，奥林匹克运动会闭幕后仍然要开展品牌管理工作。所以最重要的就是，全社会都公认你是一个品牌。蒙牛和伊利两个企业竞争奥林匹克合作伙伴的机会，伊利获得了这个机会，蒙牛没有获得，那么我们是否会说蒙牛不是一个品牌？大概不会！那你是否会说伊利永远比蒙牛强大？也不敢讲。这就证明品牌是长久的积累，不是偶尔一个活动就能表现出全部的内涵的

品牌讲是一种 品牌文化和历史 当然这里面包含很包括上面所说产品的质量还有 风格设计 品牌的营产品的规划 等等的因素才能铸就一个品牌

商标近2113似是指商标文字的字形、读音、5261含义近似，商标图形的构图、着色、4102外观近似，或1653者文字和图形组合的整体排列组合方式和外观近似，使用在同一种或者类似商品或服务上易使相关公众对商品或服务的来源产生误认。2005年12月，国家工商总局商标局、商标评审委员会共同制定颁布的《商标审查及审理标准》对商标近似的判断标准作了具体规定。《商标审查及审理标准》第三部分“商标相同近似的审查”规定：“商标相同和近似的判定，首先应认定指定使用的商品或服务是否属于同一种或者类似商品或者服务；其次应从商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与对比主要部分的方法，判断商标标志本身是否相同或近似。”《/p>

商标是让人记住的前提,并且是赢场的基础,不过这标是可以变化的.相似的商标侵权如何判断,商标可以更改吗?成功的企业与失败的企业的区别在于成功企业肯花费大量的时间去建立品牌形象,并且拥有属于自己的个性商标,这是顾客热衷与知名品牌的主要原因,但是山寨知名品牌的商标,而没有个性,毫无疑问是自掘坟墓的行为一、相似商标是怎么定义的近似商标是指两商标相比较,文字的字形、读音、含义,或者图形的构图及颜色,或者文字与图形的整体结构相似,易使消费者对商品或者服务的来源产生混淆.就文字商标而言,一般需要结合音、形、义三个方面来考察.图形商标则主要以外观为准.一般说来,商标的音、形、义有一项近似即可判定两商标近似,但还需结合使用,以市场实际赋予三者的权重具体分析.二、商标可以更改吗商标变更是有一个范围的.如果商标申请人想要修改商标图样,如改变注册商标的文字、图形、则应当重新提出商标注册申请,按新申请商标对待,不能称为商标变更.如果商标申请人想要转让商标,想通过商标变更的方法变更注册人名义的话,对不起做不到,那只能通过商标转让来转让商标.(一)商标变更的范围1、变更商标注册人名义:这个常常有人与商标转让弄混,认为转让商标给别人就是变更商标注册人名义,然而并不是这样的哦,如果一个商标申请人,因某些原因修改了自己的名字,那么他就能通过商标变更来变更商标注册人名义啦.2、变更商标注册地址:适用于企业地址更换的时候,商标也需要进行相应的变更,如果没有进行变更,一方面不方面商标之后的操作,另一方面可能会被撤回.3、删减商标注册类别:当企业需要对商标进行删减时,应该填写《删减商品/服务项目申请书》.(不得增加限定或修饰词句,也不得添加项目、类别).4、更正商标申请文件:如果提交的商标申请文件、已注册文件存在个别错别字错误,理应填写《更正商标申请/注册事项申请书》5、变更商标代理人:当商标申请过程中,更换商标代理机构或者更换商标申请人时,理应填写《变更商标代理人申请书》.三、相似的商标侵权如何判断1、近似商标是与注册商标相比较而存在,没有注册商标,也就没有商标侵权行为认定中所针对的近似商标.2、近似商标是与注册商标不完全相同的商标.如果完全相同,也就构成了与注册商标相同的商标,而不再属于近似商标.3、近似商标是与注册商标在形状、读音或者含义相同或者相近的商标.如果既不相同也不相近,那就是两个完全不同的商标,也不再存在近似商标问题了.4、判断近似商标时所称的近似已达到了易造成混淆的程度,即将该商标使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上,普通消费者可能会对商品的来源产生错误的认识.如果不会造成误认,也不属于近似商标了.

有下列行为之一的，构成侵犯商标权行为：）未经商标注册人的许可相同商品或似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，可能造成混淆的；（二）销售侵犯注册商标权的商品的；（三）伪造、擅自制造与他人注册商标标识相同或者近似的商标标识，或者销售伪造、擅自制造的与他人注册商标标识相同或者近似的标识的；（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；（五）在相同或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；（六）故意为侵犯他人商标权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿、加工、生产工具、生产技术或者经营场地等便利条件的；（七）将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上使用，或者以其他方式作突出其标识作用的使用，容易使相关公众产生误认的；（八）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的；（九）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品宣传或者商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。（十）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。

侵犯注册商标专的行为主要包括以下几种1.未标注册人的许可，在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的。这点其实很好理解，就是用很相似的商标混淆概念，这样对商品的品牌会产生影响，自然也就损害了商标注册人的权益。2.销售侵犯注册商标专用权的商品。商标注册成功后具有垄断性，擅自销售带有别人商标的商品性质肯定是很严重的。只有得到了商标注册人的授权后才能销售这种商标的商品。3.伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的。注册商标都是受法律保护的，商标注册人才有该商标的专用权。如果没有得到商标注册人的许可擅自使用该商标自然是违法的。4.未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的。这点其实和上一点很像，只有商标注册人才有权这样做。其它人这样做就损害到商标注册人的合法权益了。

一个复杂的问题，基本情况是这1、相似个方面的，常见三种：含义近似形近似，读音近似，logo就直接看图，看设计、颜色等方面；2、近似判断没有一定的标准，条款中和实际操作中都是以“是否对消费者造成混淆”为准，所以这个就难操作了，不是量化的，也得看律师实力了；3、作为普通人或者消费者一看就确实难以判断，基本被认定为近似；4、相似是否侵权还有一个前提，就是在先权利（http://baike.baidu.com/link?url=ADoptQ29OZcIdPtMtlaaKKgMLM8JYhtljn7sFblWKIWbLlHRlc5g5q-RsA0eB7nasHjJOXWAu5u5nOvblFCb7a）；5、这种事最好提前预防，找专业的知识产权公司或者律所在商标申请前就得详细查清楚。。