商标资产评估测算-商标评估、技术评估、品牌评

商标评估、技术评估、品牌评估等都是企业无形资产评估内容吧？无形资产评估怎么操作？

全国排名前100强资产评估机构中专业从事无形资产评估的有北方亚事、中都国脉、连城三家机构。 内容来自,百度搜索集群智慧云

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权价值现有的方法不准备之仗，申请注册商标需要准备什么？

对商标评估方法目前也有很多。最传统的方法是会计上的无形资产评估方法。分别有重置成本法、市场比较法和收益现值法。

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用重置成本法给资产定价是用被评估资产本身现在及过去的技术经济资料为依据推导出资产的评估价值。

用市场比较法给资产定价是对与被评估资产类似的资产的现在的技术经济资料进行归纳推断推导出资产的评估价值。 请注意，本篇文章来自集群智慧云企服www.jiqunzhihui.net

收益现值法属于分析法，用此方法给资产定价是对被评估资产未来的使用情况进行经济分析确定出资产的评估价值。

这三种方法都存在着不足，用重置成本法评估商标权价值,往往受到重置条件的限制,且不能反映商标使用过程中的价值积累因素;重置成本法和市场价格法不能体现商标权所具有的超额获利能力;收益现值法虽然可以反映超额获利“能力”,但它不能反映商标历史使用过程中的价值积累因素。

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目前对商标权的价值评估最常用也是比较好的方法是Interbrand公司计算品牌价值的方法。该公司计算品牌价值的方法与评估其他资产的方法非常相近：即以品牌将来可能获得的利润为基础。Interbrand公司综合利用了分析师的预测、公司财务资料以及自己的定性定量分析来获得这些盈利的净现值。 本文来自集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/

首先是要计算出某一品牌的销售额占公司销售总额的比例。根据摩根大通银行、花旗集团和摩根士丹利等公司的分析师提供的报告，Interbrand公司先估算出品牌产品和服务在未来5年的销售额和利润。

第二步是计算品牌自身优势所带来的利润。在扣除运营成本、企业所得税以及资本支出后，得到无形资产所带来的利润。在这些利润中去除其他诸如专利和管理能力等无形资产所带来的利润，即为品牌所带来的利润。

最后，将品牌未来的盈利能力折算成净现值。Interbrand公司根据即期利率以及包含品牌影响力在内的品牌总体风险预测来折现。考虑因素包括品牌的市场领先程度、稳定性及其全球影响力，即跨越地理与文化边界的能力。由此得出的计算结果是把品牌看作是一种金融资产。 发明专利注册首选集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/

这种方法尽管考虑的因素比较全面，但要预测出商标在未来五年的收益，仍带有个人的偏好在里面。

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近几年，在风险中性概率测度下的金融产品期权定价方法不断得到人们的认可，而且随着期权定价方法的不断完善，它的应用开始转向企业的投资决策上。我们发现期权和商标权都是一种权利，它们之间存在很多相似之处。本文我们就采用期权定价的方法对商标权进行定价。

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商标价值不同，我们的商标价值从几万到几千万甚十亿的都有，关键还是看商后的企业的一个经营状况及未来的发展潜力，展开来讲包括以下几方面的制约因素：1、商标产品历史收益状况；2、商标产品未来收益能力；3、商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：（1） 领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。（2） 生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。（3） 市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。（4） 辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。（5） 趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。（6） 支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。（7） 保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

要请专业公司评估，跟企业和产品的市场份额、美誉度有直接顶关系。 集群智慧云企服水印https://www.jiqunzhihui.net/