名牌商标的层级-自主品牌的层次结构

品牌的含义的六个层次：属性、利益、价值、文化、...
一般而言，按照盖产品的宽度，每个公司由低可能有公司（corporate brand），分部品house brand）、产品线品牌（family brand），和个别品牌（mono brand），所以在为个别产品设计品牌策略时就可以将这些不同层次的品牌名称以特定方式集合在一起，形成个别产品的品牌层级体系。

品牌层级的六种类型:
1．公司品牌主导：采用公司品牌作为产品品牌，这样有利于使公司的不同产品获得协同效用；
2．分部品牌主导：采用公司分部的品牌作为产品品牌，分部通常是由于企业的并购而产生的，比如福特汽车收购美洲豹，使后者成为针对某一特定市场的品牌；
3．双重品牌：两种品牌名称占据同等重要的地位；
4．支持品牌：产品品牌占据主导地位，公司或分部品牌名称以不显著的方式出现，对产品品牌起支持作用； ISO体系认证办理首选集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/
5．产品品牌主导：以产品品牌为主，公司名称往往只作为地址的一部分出现；
6．隐藏品牌：与产品品牌主导的情形一致，差别在于生产商的名称不出现在产品包装上。

以上6种情形又可归纳为三大类：

第一类包含前两种情形；
第二类含次两种情形，属于杂合品牌，只是公司或分部品牌与产品品牌相比的重要程度有所差别；
第三类含两种情形，以产品的个别品牌为主导，公司品牌只以非常不显著的方式出现或者根本不出现。
商标和品牌的区别详细说明

可以设想，各针对不同产品牌战略会有差异,企能会以某一层次的品牌名称为主,也可能对多次的品牌名称采取平均比重。1994年,英国学者Olins和Murphy分析了200种杂货产品的包装，内容分析表明，一些领先的欧杂货商在它们的产品包装上很少只显示一个品牌，只使用公司统一品牌或产品个别品牌的情况在所研究产品中仅占1/4，绝大多数产品的包装上面含有两种以上的品牌名称，具体情况分6种情形： 含两种情形，以产品的个别品牌为主导，公司品牌只以非常不显著的方式出现或者根本不出现。 实用新型专利注册首选集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/
所以，以上6种情形是从公司品牌主导到产品品牌主导的连续渐变，从上到下，公司品牌的力量逐渐减弱，而个别品牌的力量逐步增强。利用公司品牌，是为了利用它们所带来的协同效应；利用个别品牌是为企业实施产品差异化策略和不同的市场定位创造条件；二者相混合的杂合形式，则取二者之长，在限度发挥协同效用的同时体现个别产品的独特价值和定位。 本文来自集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/

copyright www.jiqunzhihui.net

商标和名牌的区别？
品牌管理实践中，经常用若干名称、符数字或字母合在来标识品牌。例如，IBMThinkPad760笔记脑由“IBM”、“ThinkPad”和“760”3个不同层次的要素组成：“IBM”用于标示IBM公司生产的各种产品；“ThinkPad”意指手提电脑，而非桌面电脑；“760”标示“ThinkPad”电脑中的特定型号，称为品牌的修饰性号码。