商标审查的事由-以案说法：如何审查与认定商标

什么是商标审查的理由和相对理由
理由：
　　禁止性条
　　《商标法》10条，禁注又禁用。
　　无显著性、缺乏显著性
　　《商标法》第11条，经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。通过使用取得显著性作为一个疑点难点，这是灵活掌握、有操作空间、可以为客户带来增值服务的地方。
　　显著性的动态演变
　　关于商标显著性，去年年底，我曾在《中国工商报》写过一篇文章《显著性是商标的灵魂》；今年2月修订后，重新发表在IPRdaily微信公众平台上，新标题为《商标显著性的动态演变分析》。
　　去年，我在《中国工商报》上也有几篇关于商标显著性问题新闻事件分别做过简短的解读。譬如，“暖宝宝”商标、“UGG”商标等。不少人已经认为，“暖宝宝”就是一次性小型取暖贴；雪地靴就是“UGG”，“UGG”就是雪地靴。其实，这种已经处于两可之间或者说已经处于淡化的边缘，成为通用名称的边缘。还有一个例子就是“美瞳”，很多女生说我去买一个美瞳去，实际上她是去买“彩色隐形眼镜”。另外一个例子是搜索引擎的中国大佬“百度”，我们去“百度一下”，等等。这些都是商标在淡化、逐步成为通用名称的例子。它们的区别在于“暖宝宝”和“UGG”是被别人淡化的，是市场所为；有的淡化是商标权人放任，如“美瞳”；而有的淡化甚至是商标权利人主动所为，如“百度一下”，主动用“百度”来代称搜索。百度显然并没有从“谷歌（GOOGLE）”的前车之鉴中吸取教训。 请注意，本篇文章来自集群智慧云企服www.jiqunzhihui.net
　　商标显著性不是静态不变的，它随着商标权被使用，从无到有，由弱到强，从有到无，由强及弱，乃至逐渐淡化，也可以失而复得，因此商标显著性一直处于动态演变的过程中，随商标权人使用行为的变化而变化。
　　相对理由：
　　商标授权获权过程中对相对理由的审查和适用是最常见、最普遍的，包括在先权利、近似认定等方面的内容。
　　1）我们来举一个“BOSS”的例子。如果有人在服装箱包上申请一个“8088”商标，远看的话，这个商标跟“BOSS”长得很像，这种情形一般会被认定为构成近似商标。商标近似的判断正如刚才举例中所说的，要以“相关公众的一般注意力”为判断标准，普通消费者的一般注意力为标准。
　　2）同时，对于商标近似性的判断还要坚持“隔离审查”判断原则。我们不能把两个商标摆在一起来看近似或者不近似；而是要先看一下引证商标，然后放开一边，再回过头看一下待审商标，觉得这两个商标长得非常像或者觉得它们足以导致混淆，那么，我们就可以认定二者构成近似商标。

　　3）商标近似判断还要遵循“整体观察”原则。比如，引证商标完整包含了我们客户的商标，但还有其它不同的组成部分。从整体上来看，商标的显著部分，字体字号突出的部分，或者颜色突出的部分是一致的，这时也一般认定为构成近似商标。这就是“对比主要部分，整体观察”的原则。