包装装潢与未注册商标-申请著名商标的理由

未注册商标与知名商品特有名称的关系
第一，特有名称不能是注册商标
工商局干规定》第3条规定“知品特有的名称，是指知名商品独有的与通用名称有显著区别的商品名称。但该名称已经作为商标注册的除外。”工商局公平交易局在《依法认定和保护知名商品及其特有的名称、包装、装潢的有关法律问题》(下称《有关法律问题》)中规定“认定知名商品特有的名称主要应把握以下几点：…(7)该名称不是注册商标”
由上述规定可知，知名商品特有名称与注册商标权不能重叠，获得注册商标授权的商业标志则不能重复主张受知名商品特有名称保护。基于至少三点原因，有不少具有一定知名度的商标长期不能取得注册。
第一个原因是申请商标注册的审批期间漫长。我国商标局对受理商标注册申请的行政审批程序通常需要3年以上的时间。通过商标局初审后的商标在公告期内如遇异议，则可能深陷商标局异议程序、商评委复议程序，乃至行政诉讼一、二审程序的泥潭。一些商品如网络游戏等运营周期本身也只有3-5年，运营商自然要将希望寄托于知名商品特有名称的保护。

其次，不同的命名方法使不同商标的显著性具有巨大差距。“Exxon”、“Lenovo”、“国美”、“雅戈尔”等与特定商品之间毫无联系的臆造词或任意词商标具有很高的显著性。康美公司的“妇炎洁”(药)、青岛海尔的“即时洗”(洗衣机)、“聪明风”(空调)等商标直接指示了相关商品特性，显著性显然较臆造词商标要弱。
，基于与特殊权利冲突或与社会观念的不合，也可能导致已经具有一定知名度的商标不能注册。比如青岛海尔取得奥运会赞助商资格，可以合法使用诸如“08奥运风”(空调)商标，但并无权将“08奥运风”申请注册商标。“流氓兔”是韩国知名卡通形象，在中国申请注册玩具等类别上的商标时因含有流氓二字而被驳回。韩国另外一知名卡通形象“倒霉熊”也被以违背公序良俗为由驳回注册申请，申请人只能自认倒霉。
对于上述虽有一定显著性、或者通过实际使用取得一定显著性，但尚不满足商标注册要求的商业标志，如视其为普通未注册商标则在先使用人无权排斥他人使用，其保护力度远不能满足权利人需要。因此立法特设立知名商品特有名称保护规范，为这类尚未获得注册但急需较强的法律保护的商标提供保护依据。 copyright www.jiqunzhihui.net
综上所述，笔者认为知名商品特有名称实质就是知名的未注册商标。相关法规规定注册商标不能被认定为知名商品特有名称，已经反映立法者意识到知名商品特有名称与商标完全可以重叠。内蒙古小肥羊餐饮服务公司从1999年起多次向工商局申请注册“小肥羊”服务商标，均被商标局以“直接反映了服务内容和特点”、“不具有显著性”等理由驳回。在持续使用“小肥羊”以达到驰名程度并最终获得商标注册前，小肥羊公司即在各地法院多次依知名服务特有名称和知名服务特有外观成功赢得不正当竞争诉讼。