双十一在即，看网商广告懂“碰瓷营销”，“断

一年一度的剁手节又来了，各电商早在月前就展开了广告攻势，小小的光棍节竟是炒到过年的热乎劲，不得不佩服网商煞费苦心网罗消费者的能力，那么作为消费者“断指谁家”（在哪一家购物太多后悔了剁手）呢？咱们从“碰瓷营销”看看网商的广告，你会感觉“有点儿意思"。

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"认真购物，买点好的，今年双十一，我只上某东” ，“又瞎淘了吧？同一低价，买一真的，双十一就上某东”“不买点什么总觉得亏欠自己”，大家有没有明白点什么？

 

记得2015年双11.11，某宝手机应用页面出现“真心便宜—不然是狗”，为时不多某东立马将首页换成;“拒绝假货—不玩猫腻。”（此处嫣然一笑） 内容来自https://www.jiqunzhihui.net/

再从某猫商城成立注册logo时，设计的是一只猫，然后过了一段时间，某东出现了，设计了一只狗。大家都知道猫狗不同族，注定要撕的节奏。

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当年ibm在米国红日当天的时候，稍逊一节的苹果在乔总的领导下不停在超级碗等各种发布平台上戳及蓝色巨人，最著名之一就是macin广告(1984)20多年以后apple果梦想成真便在电脑领域俯视蓝色巨人了。当然消费者希望不但要当言行的巨人，然后服务质量、产品差的一塌糊涂，那就不好了。 内容来自,百度搜索集群智慧云企服

 

这种策略从百事对cocacola的广告里也可以看到，还有麦当牢和汉堡王等等，当竞争对手占据大部分市场，他必须从里面争夺，同时避免反争夺，这时候当事企业就会竭力表达出于对手的不同，尤其是排名靠后的一方。广告的作用是制造消费偏好，同一消费环境下只有前三名能被消费者留下识别度，所以两大网商的对抗是因为某猫在双十一中排名第一，引用一句经典营销文案：因为我们是第二，所以必须更加努力。

 

可以看出“碰瓷营销”其实是营销中的一种炒作手段，一般情况排名靠后的企业主动出招，拿行业中比较强大的企业说事，达到引起舆论关注的目的，后者提高自己的知名度，并且达到宣传自己或者某些差异化优势的真实目的。双十一在即，网上的流量是有限的，11.11被某宝搞起来之后当天产生了大量的交易，于是所有网商企业都加入到11.11，某东作为第二的玩家，肯定会想办法蹭流量，同理，某东庆618也会有其他电商想尽各种办法互黑之类的蹭流量。做个比喻就像娱乐圈小明星撕大明星，毯星都蹭红地毯有异曲同工之意。

 

某吃瓜群众说：“某广告挺有意思的，很励志，花大价钱请了一男一女两个小青年儿，啪啪啪说了一堆冲动消费多坏，我看到一半就被征服了“你说的对，今年再也不乱买了，不管是某东还是某宝。我觉得这是一条公益广告。”

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总之理性理解各大网商平台的营销策略，无外乎还是为了引流，为了刺激消费。理智购买，再便宜，多了，还是想剁手。 ISO体系认证办理首选集群智慧云企服https://www.jiqunzhihui.net/